Dabas zemnieki – tie ir zemes īpašnieki un apsaimniekotāji, kuri līdz ar saimniecisko darbību nodrošina arī dabas vērtību saglabāšanu un atjaunošanu. Tāpēc kampaņā Dabas zemnieki Latvijas Dabas fonds (LDF) iepazīstinās ar šādiem cilvēkiem, viņu veikumu dabisko pļavu saglabāšanā un atjaunošanā, kā arī ar dažādām praksēm, kuras var noderēt ikvienam, kuram rūp daba. Kampaņas devīze Zemnieks paēdis, pļava dzīva! vēsta par iespēju savienot saimniecisko darbību ar dabas saglabāšanu, ko apliecinās pašu lauksaimnieku stāsti. Kampaņas centrālais notikums būs atvērto pļavu dienas – četri pasākumi dažādās dabisko pļavu atjaunošanas saimniecībās Latvijā, kurās dabas zemnieki un eksperti dalīsies zināšanās un pieredzē par dabisko pļavu atjaunošanu un ilgtspējīgu to apsaimniekošanu.